Коммерческое предложение по клинингу уличной территории образец

Скачать Word-образец Коммерческого предложения на услуги |

Коммерческое предложение по клинингу уличной территории образец

Времена круто изменились, и с приходом нового digital-маркетинга подход к составлению Коммерческого предложения стал совсем другой. Теперь уже никто не обращает внимание на обычное текстовое КП в формате Word, конкуренты отправляют вашим клиентам крутые PDF с инфографикой и сногсшибательным дизайном.

И у вас есть выбор, или закрыть эту статью и далее терять в продажах, или дочитать до конца, скачать наши шаблоны и сделать грамотное коммерческое предложение с вау-эффектом и высокой конверсией.

Итак, что же вы выбираете?

Лучшие образцы коммерческого предложения на услуги

Перед вами образцы писем предложений на оказание услуг из разных сфер деятельности. Смотрите и вдохновляйтесь, а после мы приступим к подробному разбору правильного оформления КП уровня 2019 года.

Cкачать бесплатно образец коммерческого предложения на услуги в Word

Структура правильного коммерческого предложения на юридические услуги:

1. Проблема клиента.

2. Ваше решение.

3. Презентация компании.

4. Почему клиенты выбирают нас.

5. Кейсы/Портфолио работ.

6. Цены.

7. Призыв к действию и Контакты.

Пример шаблона текста КП по этой структуре скачайте выше.

Cкачать бесплатно образец коммерческого предложения на юридические услуги.docx

Посмотрите пример выше, чтобы узнать, как составить КП для юридической компании. Предложение по полной легализации и сопровождению бизнеса.

На нескольких страницах раскрыт большой объем информации, которая открывает боли и страхи клиента и предлагает комплексное решение с юридическим  аутсорсингом.

Немного изменив готовый текст под вашу специализацию, вы напишите грамотное коммерческое для вашей фирмы.

Как сделать правильное коммерческое предложение? Секреты оформления и продающая структура текстов 

и понять, какие элементы информации и графики делают их продающими.

1. Не «вжимать» всю информацию в один лист

Грамотное коммерческое, которое удобно воспринимать, не вмещает весь текст на одном листе. Это пережиток прошлого. Этот вариант допустим, когда у вас действительно минимум информации — два-три абзаца. В остальных же случаях правильное визуальное решение для КП — разделение логических блоков (разделов) на несколько листов.

2. Уникальное торговое предложение на обложке

Если у вас не будет вкусного УТП в заголовке, то в силу хронической нехватки времени прочтение вашего КП отставят на потом и, большая вероятность, так никогда и не откроют — ведь за это время конкуренты уже успеют перебить ваше предложение спецусловиями.

Cкачать бесплатно образец коммерческого предложения на строительные услуги.docx

Здесь в КП на выполнение работ по строительству можно высоко оценить визуализацию с акцентом на фотографиях. Оформление на бланке небольшими блоками текста помогает быстрее изучать информацию. А большие шрифта — в мгновения ока понять главную суть. Более подробный разбор текста этого КП строительной компании можете скачать в формате Word в начале статьи.

3. Персонализация – тренд №1 для электронного коммерческого предложения в 2019 году

И здесь имеется ввиду не только конкретная адресация КП по имени лицу принимающего решение, а и детальная проработка самого документа под запросы и нужды этого клиента.

Никто не будет дочитывать до конца ваше коммерческое, если руководитель почувствует, что оно шаблонное, и он уже читал подобную информацию с КП конкурентов. А они, зачастую, быстрые вас… С гарантией 90% вы окажетесь за бортом.

Помните, Вы продаете не свои услуги, а бизнес-решение проблем и задач вашего клиента.

Выход: разбирать ситуацию потенциального заказчика на первом этапе контакта и готовить решение его проблем в правильном оформленом коммерческом.

Если клиент увидеть, что ваше предложение написано именно под него, с анализом его потребностей, он очень сильно это оценить на фоне конкурентов, которые не потратили столько усилий на предварительную роботу.

4. Кейсы клиентов

Этот раздел — железобетонный фундамент вашего КП. Без него ваши слова — пустые обещание. Чем круче и детальней вы проработали цифры и статистику по предыдущим проектам, тем более серьезно будете выглядеть в глазах нового клиента. Особенно, если вам повезет иметь в портфолио работы по смежной с его деятельностью нишей.

Внизу мы предоставили красивые образцы, как должны выглядит кейсы в грамотном коммерческом.

Как правильно оформить портфолио работ по своим услугам?

  • Задачи клиента
  • Ваши решения
  • Цифры
  • Результат (Было/Стало)

Коммерческое предложение по строительству домов

Скачать образец предложения по строительству

Сразу бросается в глаза крутое оформление предложения с помощью инфографики. Первое впечатление — ребята реально очень подробно разбираются в строительных услугах и им можно доверить объект любой сложности.

На следующих страницах нам показывают, как отбирают материалы на строительство дома. Раскрываются все факторы, которые влияют на качество подбора и заготовки бревен.

Отсюда сделайте важный вывод: обучайте своего клиента! Станьте в его глазах экспертом №1. И после вам не нужно будет продавать, он сам будет бегать за вашими услугами.

«Наше оборудование» — раздел с фотографиям, где мы еще раз убеждаемся, что будем работать с профессионалами и на строительство объекта доставят лучшие материалы.

Фото-доказательства — мощный инструмент, используйте его в своем предложении. 

Коммерческое предложение на дизайн интерьера

Образец предложения на дизайн проект интерьера выглядит очень эффектно. Ведь красивое оформление КП играет ключевую роль в имидже студии. Инфографика, краткий текст и много фотографий проектов — залог вашего успешного коммерческого.

Пример текста на описание дизайнерских услуг:

  • Разработка макета дизайна интерьера.
  • Точный расчет смет без последующей корректировки.
  • Авторский надзор, соблюдение единого стиля.
  • Выполнение работы в установленные сроки.
  • Контроль инженером технических норм.
  • Соблюдение культуры работы.

Скачать коммерческое предложение на дизайн интерьера

Предложение по клинингу

Cкачать бесплатно клининговое коммерческого предложения.docx

Этот образец предложения клининговой компании — прекрасный пример как можно использовать изображения для фонового оформления вашего бланка.

До 50% текста на странице — лучшее решения для «свободы» восприятия информации. Клининговые услуги — популярная ниша, поэтому вам обязательно нужно сделать мощное коммерческое предложение с красивым дизайном и инфографикой, чтобы отличаться на фоне многочисленных конкурентов. Пакет шаблонов по клинингу, уборке и другим бизнесам можете скачать на нашем сайте.

Коммерческое предложение на транспортные услуги

Классический подход к составлению предложения — раскрыть проблемы и боли клиентов. Только в этом случае можно переключить вашего покупателя с логического мышления на эмоциональное, а на этом уровне гораздо проще и быстрее заключать сделки.

Как видите на скриншотах ниже, в услугах грузоперевозок есть проблема в мониторинге автотранспорта и GPS-системы их решают.

Перевозки — большая ниша, поэтому нужно сразу показать клиентам, какие автотранспортные услуги вы предоставляете и за какие категории грузов можете браться. Это проще донести с помощью фото и инфографики, что и было сделано компанией «Автоскан» в их коммерческом предложении.

Скачать образец на оказание транспортных услуг

Коммерческое предложение на медицинские услуги

  • 15 лет опыта в стоматологии

В нашем коллективе работают опытные специалисты, стаж которых более 15 лет. Есть врачи обладающие навыками художественной реставрации коронковой части зуба.

  • Полный цикл стоматологических услуг

За годы практики мы успешно развили всевозможные направления стоматологической помощи. Ни одна ваша проблема не останется без нашего внимания!

  • Специалисты высшей категории

В нашей клинике практикуют только лучшие специалисты в своем профиле. Квалификация врача – это непрекращающееся развитие, изучение и внедрение инноваций – во благо пациента.

  • 3000+ благодарных пациентов

Это не просто цифра. Это здоровье и благополучие, которые мы дарим вам. Среди наших пациентов — не только жители нашего города. К нам приезжают лечиться из ближайших районов и городов.

Скачать коммерческое предложение на медицинские/стоматологические услуги

Коммерческое предложение с ценами: как правильно оформить? Образец 2019

  1. Мы уже писали о важности персонификации КП. В ценах тоже важна точность.

    Запрещено указывать стоимость от и до — это бесит, ведь всегда думаешь, что в конечном итоге тебя разведут на максимальный бюджет! Лучше указать цену больше, чем писать эти «размытие границы».

  2. Постарайтесь составить 3 варианта бюджета в своем коммерческом предложении (3 пакета услуг). Зачастую немало клиентов выбирает именно VIP-обслуживание.

       

  3. Пишите план работ (к-ство часов) и стоимость каждого пункта — так будет проще просуммировать и указать «взрослую» цену на свои услуги. Ведь человек сможет четко понять, какая тонна работы и сколько специалистов скрываются за суммой, названной вами.
  1. Сделать грамотный прайс для своего коммерческого поможет образец нашего шаблона:

Скачать прайс-лист коммерческого предложения

Источник: https://marketingkit7.ru/kommercheskoe-predlozhenie-obrazec-2019-na-okazanie-uslug-skachat-v-word-besplatno/

Как правильно составить коммерческое предложение по клинингу?

Коммерческое предложение по клинингу уличной территории образец

Сейчас в Киеве около 50 клининговых компаний. Многие из них отчаянно демпингуют в погоне за клиентами. Это, несомненно, сказывается на качестве клининга – сертифицированная химия, профессиональное оборудование и квалифицированные сотрудники стоят немалых денег. Поэтому если вы делаете ставку на качество, придется подумать, как донести это до  потенциального клиента.

Не новый, но действенный способ — написать коммерческое предложение (КП) и распространить его среди целевой аудитории. В клининге КП работает в среде юр. лиц: банки, рестораны, отели, фитнес-клубы постоянно улучшают сервис, поэтому поиск клининговой компании полного цикла обычно стоит довольно остро.

Коммерческое предложение по клинингу — это маркетинговый инструмент, основной задачей которого является перевод потенциального клиента на следующий этап коммуникации. КП должно заинтересовать адресата и сформировать у него потребность во встрече, презентации услуги и дальнейшем подписании договора на постоянное обслуживание.

  1. Заголовок с уникальным торговым предложением (УТП).
  2. Вступление.
  3. Расшифровка УТП (оффера).
  4. Доказательства.
  5. Цена и ее обоснование.
  6. Призыв к действию.

Заголовок должен заинтересовать клиента,  поэтому рекомендуем строить его вокруг уникального торгового предложения.  УТП может представлять что угодно, интересное  потенциальному клиенту клининговой компании: цены, аутстаффинг персонала, объем услуг, скидки и акции, срочность, качество уборки.

Основная цель заголовка — «зацепить» потенциального клиента, заставить его прочитать первое предложение.

Примеры:

Поддерживающая уборка ресторанов, гостиниц и офисов всего от 50 грн кв. м.

Химчистка мебели и ковров в ночное время.

Срочная круглосуточная уборка после мероприятий за 1 час.

Убедитесь, что в заголовке понятно, что именно вы предлагаете.

Ваш ковер будет пахнуть свежестью.

Стирка ковров с удалением пятен и нейтрализацией запахов

Старайтесь не употреблять слова «бесплатно», «новый», «лучший», «уникальный» — они создают ощущение манипуляции, навязывания и формируют негативное отношение к коммерческому предложению.

Если коммерческое предложение не решает важную проблему потенциального клиента, оно отправится в мусорную корзину.

Создать ощущение «полезности» в первых строках КП можно несколькими способами:

  • ударить по главной проблеме бизнеса, которую сможет решить ваша новая услуга;
  • обрисовать текущие потребности и возможности их решения с помощью вашей компании;
  • предложить более рациональные решения, чем у конкурентов.

Задача вступления — развить идею заголовка и мотивировать читать дальше.

Пример:

В Украине недавно приняли новые нормы СанПиН для частных детсадов.  Мы уже обучили сервисных сотрудников работе по новым нормам, закупили безопасную для детей химию и готовы взять на обслуживание ваш садик.

Не делайте вступление очень длинным, трех-четырех строчек будет достаточно.

В хорошем коммерческом предложении по клинингу вступление плавно переходит в оффер — емкое и конкретное предложение, которое содержит информацию об услуге.

Это, как правило, 1-2 абзаца, где рассказывается о ключевых моментах предложения. Не надо писать «простыни» текста — достаточно изложить тот минимум, который заставит потенциального клиента принять решение двигаться к следующему этапу.

Говорите с читателем КП на языке выгод:

Предлагаем уборку премиум-качества от лидера клининговой отрасли.

Предлагаем вам уменьшить налоговое давление и штат, сократить издержки на социальные пакеты и траты на поддержание чистоты за счет передачи услуг по уборке на аутсорсинг нашей клининговой компании.

Цель этого пункта – доказать, что клиенту выгоден именно ваш оффер.

В доказательства включают:

  1. Преимущества и выгоды: бесплатный выезд менеджера для расчета стоимости, скорость и качество уборки, возможность вызывать клинеров в ночную смену и т. д.
  2. Гарантии: бесплатное исправление недочетов, компенсация за опоздание или невыход на работу сервисных сотрудников, кадровое и бухгалтерское сопровождение.
  3. Отзывы, если есть. Только не надо выдумывать их.
  4. Краткая справка о компании. Расскажите, чем вы выгодно отличаетесь от конкурентов, не называя имен последних.  Сколько лет вы на рынке клининга? Какое оборудование и химию вы используете? Какое обучение проходят сотрудники? Сколько клиентов уже доверили поддержание чистоты вашей компании?

Ценообразование в клининге — больное место.  Если поставить маленькую, придется работать себе в убыток. А если цена адекватна услуге, но вы побоялись ее указать, то никто перезванивать и уточнять не будет.

Поэтому указываем цену в коммерческом предложении, но с двумя оговорками:

  • она должна быть честной — по телефону менеджер не назовет другие цифры;
  • она должна быть обоснованной.

Что до обоснования цены, то расчет стоимости на клининговые услуги можно сделать только индивидуально. Но, тем не менее, есть несколько вариантов ее указания:

  1. Указать цену в среднем. Пример: “Стоимость химчистки дивана в ресторане в среднем составляет 700 грн и варьируется в зависимости от количества посадочных мест и типа обивки”.
  2. Указать стоимость в формате “от”. Пример: “Мытье офисных перегородок от 30 грн/м2”.
  3. Сделать несколько пакетов услуг с разными ценами. Например, генеральная уборка стандарт 30 грн/м2, а vip-уборка 50 грн/м2.

Хорошо работает, если в каждом из пакетов услуг будет подробно расписан список работ, которые клиент получит за определенную цену.

Наример:

Мойка окон от 50 грн кв. м.

В услугу входит:

  • осмотр оконного блока и подбор подходящих средств;
  • обработка загрязнений рабочим раствором;
  • очистка рамы с помощью пара и т. д.

В блок обоснования цены добавляется все, что может психологически уменьшить стоимость и увеличить ценность предложения: бонусы, акции, возможность постоплаты и дробления цены, бонус-услуги.

цель этого блока – сообщить клиенту, как с вами связаться.  Облегчите клиенту совершение целевого действия: напишите номер телефона, вайбер, скайп, электронную почту, сайт.

Не надо сложных формулировок. «Свяжитесь с нами по телефону (000) 000-00-00 — и мы ответим на все ваши вопросы и сделаем детальный просчет стоимости уборки» — отличный вариант!

«Сделайте заявку на бесплатный выезд менеджера по телефону (000) 000-00-00 или на сайте www.nashsite.ua» — еще лучше!

Образец «холодного» коммерческого предложения по клинингу.

Пример «горячего» коммерческого предложения по клинингу.

Допустим, КП уже написано. Что делать с ним дальше?

Если коммерческое предложение «горячее», — вы заинтересовали потенциального клиента и он ждет письма от вас, — то сохраняйте текст в PDF и отправляйте по e-mail с сопроводительным письмом.

«Холодные» КП для людей, которые ничего не знают о вашей компании, распространяются так:

  • коммерческие предложения в красивых папках распространяют менеджера по продажам при личной встрече с собственником или с человеком, принимающим решения (администратором ресторана, начальником по хоз. части);
  • можно отправить коммерческое предложение почтой или курьером. При этом постарайтесь, чтобы письмо выглядело дорого: фирменный конверт, хорошая бумага, адрес написанный от руки разборчивым почерком;
  • для рассылки по базе прикрепите документ в формате pdf к e-mail с персонализированным сопроводительным письмом, чтобы коммерческое предложение не посчитали спамом;
  • если КП рассчитано на широкую аудиторию, можете разместить его на сайте компании с обязательной версией для печати.

Резюме: чтобы составить эффективное коммерческое предложение на услуги, нужно быть полезным для потенциальных клиентов, сформировать емкий оффер, доносить информацию коротко и содержательно, не умалчивать цену и предлагать несколько вариантов связи.

Источник: https://armyclean.com.ua/blog/kommercheskoe-predlozhenie-po-kliningu/

Коммерческое предложение

Коммерческое предложение по клинингу уличной территории образец

664007,Иркутская обл. Иркутский р-он,

ул.Красноказачья 2-я, 3офис 103

тел/факс 659-562, 61-08-61.

Менеджер объектов;

БондарчукАлена Олеговна

Тел.8950-06-95-118

emailalena.bondarchuk.1992@mail.ru

Коммерческое предложение

по организации комплексной уборки

Уважаемые руководители!

С учетом графика работы Вашей организации, требованиям к технологии и содержанию работ по поддержанию чистоты в помещениях,клининговая компания «Кристалл» готовапредложить свои услуги по организации комплексной уборки по следующей схеме:

График работы:

1.По рабочемуграфику организации

Порядок работы:

1 Время оговариваетсянепосредственно с представителямиорганизации.

Перечень работы:

КАБИНЕТЫ

1. Работы, проводимые ежедневно:

  • Удаление пыли с крышек столов, шкафов, тумбочек, ручек дверей, подоконников, розеток, подлокотников и крестовин стульев, плинтусов, батарей, радиаторов, а также прочих поверхностей до 2-х метров высотой;
  • чистка и полировка зеркал и стеклянных поверхностей (входные двери и прочее);
  • уборка дверных блоков и мытье дверей;
  • вынос мусора в мусорные контейнеры;
  • вставка полиэтиленовых пакетов в мусорные корзины;
  • уборка пола (подметание/ мытье);
  • удаление пятен и липких субстанций (жвачка, пластилин и т.п.) с пола, мягкой мебели;
  • удаление локальных загрязнений со стен.

2.Работы, проводимые 4 раза в год:

  • генеральная уборка всех поверхностей (по желанию Заказчика в выходной день);
  • мытье мусорных корзин;
  • удаление пыли с искусственных растений;
  • чистка пылесосом обивки стульев и кресел;
  • уборка дверных блоков и мытье дверей;
  • полировка мебели из натурального дерева специальными средствами.

3. Мытье окон 2-3 разав год (можно ежемесячно в теплый периодгода)

ВЕСТИБЮЛЬ, КОРИДОРЫ

1. Работы, проводимые ежедневно:

  • удаление пятен и липких субстанций (жвачка, пластилин и т.п.) с пола;
  • удаление локальных загрязнений со стен;
  • вынос мусора в мусорные контейнеры;
  • вставка полиэтиленовых пакетов в мусорные корзины;
  • уборка пола (подметание/ мытье);
  • удаление пыли со всех горизонтальных и вертикальных поверхностей.

2. Работы, проводимые1 раз в неделю:

  • чистка мусорных корзин;
  • уборка дверных блоков и мытье дверей;
  • чистка и полировка зеркал и стеклянных поверхностей (входные двери и прочее);

3. Работы, проводимые 4 раза в год:

  • генеральная уборка всех поверхностей (по желанию Заказчика в выходной день);

САНИТАРНЫЕ ПОМЕЩЕНИЯ

1. Работы, проводимые ежедневно:

  • комплексная уборка санузлов, включающая:
    • вынос мусора, дезинфекция корзин, замена п/э пакетов;
    • чистка и дезинфекция унитазов и раковин;
    • мытье и дезинфекция пола;
    • заправка диспенсеров расходным материалом.

2. Работы, проводимые1 раз в неделю:

      • удаление пыли со всех горизонтальных и вертикальных поверхностей высотой до 2-х метров;
      • чистка и полировка зеркал и стеклянных поверхностей до 2-х метров;

3. Работы, проводимые4 раза в год:

      • генеральная уборка всех поверхностей (по желанию Заказчика в выходной день);

Дополнительнаяуслуга:

Уборкаприлегающей территории;

Послестроительная уборка;

Мытьеокон и фасадов;

Профессиональнаяхимчистка мягкой мебели;

Химчисткаковролина и т.д.

Прайс-лист на 2014 г.

Услуги по уборке*

Виды услуг**Ед.изм.Цена***,руб.(мес.)
1.Ежедневная комплексная уборка (мытье пола, уборка, генеральная уборкаПлощадь помещений, кв.м.
До 5051 – 500Св. 501
1.1.Эконом. уровень (цеха, склады, торговые ряды, столовые, общежития, подъезды и пр.)М2От 40,00От 30,00От 15,00
1.2.Средний уровень (торговые центры, административные здания, кафе, бары, сауны и пр.)М2От 40,00От 35,00От 25,00
1.3.V.I.Р- уборка (офисные помещения, рестораны, гостиницы и пр.)М2От 50,00От 35,00От 25,00
2.Генеральная комплексная уборка после ремонта, завершения строительстваПлощадь помещений, кв.м.
До 5051 – 500Св. 501
2.1.Генеральная уборкаМ2От 50,00От 40,00От 30,00
3.Мытье окон
Маленькое окно200,00
Среднее окно300,00
Большое окно500,00
Площадь стеклянной поверхности, кв.м.
3.1.Мытье окон при высоте до 5 мМ 240,00–60,0030,00-50,0025,00-40,00
3.2.Мытье окон при высоте свыше 5 мМ 280,00-150,0070,00-100,0060,00-90,00
4.Мытье фасадовПлощадь поверхности фасада, кв.м.
До 100101-500Св. 501
4.1.Мытье фасада при высоте до 5 мМ250,00-85,0045,00-75,0040,00-60,00
4.2.Мытье фасада при высоте свыше 5мМ275,00-130,0065,00-110,0050,00-80,00
Уборка прилегающей территории
5.В летний периодВ зимний период
5.1.Уборка прилегающей территорииМ220,00-40,0030,00-50,00
5.2.Уборка снега с крышМ2До 100 м2От 101-500Св.501
25,00-35,0020,00-25,0015,00-20,00
5.3Чистка жалюзиМ2120

С уважением Козин Т.С.

Цена может быть изменена.Уточните у менеджера.

Источник: https://studfile.net/preview/1955914/

Как написать коммерческое предложение клининговой компании

Коммерческое предложение по клинингу уличной территории образец
: 17 Декабрь 2017 | Евгений Сахаров | Категория: Uncategorized | коммерческое предложение, пошаговое руководство | Оставить !

В клининге лютая конкуренция. Если вы отчаянно демпингуете, то мощное коммерческое предложение вам ни к чему – заявки и так будут. Но если цены «как у всех» или выше, тут уж придется посидеть и подумать, чем приманить клиента.

Примерная структура КП

  1. Заголовок с УТП (оффером)
  2. Вводный абзац (вступление)
  3. Оффер (УТП)
  4. Доказательства
  5. Цена и ее обоснование
  6. Призыв к действию

Заголовок с УТП

Клининг – не та сфера, где на крючок ловят интригой. Поэтому, чтобы заголовок зацепил, стройте его вокруг УТП (оффера) — изюминки вашего предложения. УТП может плясать от чего угодно: от цены, продленного рабочего времени, бонусов, уникальных технологий и т. д.

Одно но: УТП должно представлять интерес для клиента. Если вы моете пол вниз головой, то это, конечно, отличает вас от других. Но отклик на такое коммерческое предложение будет только от психиатрических больниц.

Примеры заголовков с УТП для клининга

Ежедневная уборка торговых и бизнес-центров всего от 30 руб./м2.

Круглосуточные уборщики: придем, порядок наведем в любой день и в любое время

Надо убраться после фестиваля? За 2 часа вычистим все до последнего фантика и вывезем мусор

Придумав заголовок, убедитесь, что из него ясно, что именно вы предлагаете.

Непонятно

«После нас пахнет свежестью, а не хлоркой»

Оптимальная длина заголовка — 6-10 слов. Если 11-15 — дробите на два предложения. Если больше 15 – дробите на заголовок и подзаголовок. Здорово, если в заголовке будут цифры или тире — они разбавляют словесно-буквенную массу.

Читать статью: Придумали заголовок для коммерческого предложения? А теперь оцените его

Вводный абзац (вступление)

В 90% коммерческих предложений на уборку помещений вступление не нужно. Исключение, если: а) у вас есть решение важной проблемы, значимость которой пока не понимает клиент; в) выдался инфоповод.

Решение важной проблемы. Допустим, ученые открыли, что мытье пола обычными средствами вызывает рак дыхательных путей. А у вас как раз 100% безопасные средства. Тогда во введении можно разыграть драму, описав ужас проблемы и предложив УТП как панацею.

Инфоповод. Допустим, вступил в силу закон, по которому уборщиками могут работать только люди с фамилией на «К». Иначе штраф клининговой компании и клиенту. А у вас все уборщики как раз с фамилией на «К». Вот тогда можно начать КП с пугалки о новом законе и сразу же предложить свои услуги.

Тем не менее: если пишете вводный абзац — не раздувайте его. Четырех строк хватит за глаза.

Читать статью: 11 способов начать коммерческое предложение (с примерами)

Оффер (УТП)

Тут не задержимся. Если ваше УТП считывается из заголовка (пример: «Ежедневная уборка торговых и бизнес-центров всего от 30 руб./м2»), то вкратце перечислите, какие услуги предлагаете, и вперед к следующему блоку.

Если вы ослушались меня и начали клининговое коммерческое предложение не в лоб, то проговорите УТП отдельно. Развиваем историю с мытьем пола опасной химией. Если вы начали с заголовка «Сколько вирусов и канцерогенов летает по вашему офису?», то тут придется и вступление написать, и подвязать к нему УТП.

Доказательства

Цель этого блока — закрепить послевкусие от оффера. Пихайте сюда все, что в этот самый оффер не поместилось.

— Выгоды и плюшки. Бесплатный выезд с расчетом стоимости, контроль качества уборки, индивидуальный график уборки, скорость, персональный менеджер и т. д.  

— Гарантии. Возврат денег за некачественную уборку, страхование материальной ответственности, компенсация за невыход или опоздание уборщиков и т. д.

— Отзывы и кейсы. Если есть отзыв директора «Ашана» – опубликуйте. Если убирались на «Пикнике Афиши», напишите, какую площадь расчистили и за сколько времени. +200% к убедительности, если есть фото, где видно, как ваши люди моют полы в «Ашане». Или как они собирают бутылки в Коломенском, разбросанные фанатами инди и клауд-рэпа.

— Кратчайшая справка о компании. Несколько слов о сотрудниках, технике и химии, которую применяете (если есть чем гордиться). С какого года вы на рынке? Может, ваших представителей приглашали экспертами в «Школу ремонта» на ТНТ?

Цена и обоснование

Если вы встали на путь демпинга, то цена сложится в УТП и вы щегольнете ей еще в заголовке. Если цены средние или высокие — приберегите их к финалу, после блока с доказательствами и перед призывом к действию. 

Я понимаю, что расчет цен на клининговые услуги — это высшая математика и теория вероятности в одном флаконе. В коммерческом предложении, тем более холодном, все расписать невозможно.

Но все и не надо. Задайте ориентировочные цифры — например, уборка санузла от N рублей за м², мойка окон — от 400 рублей за окно.

Если есть тарифы по контракту, расскажите, что почем и сколько уборок в них входит.

Сюда же складывайте все, что зрительно и психологически делает вот такую стоимость вот таколечкой и добавляет ценность вашему предложению. Это информация о фиксированных ценах, акциях, бонусах, постоплате, отсрочке платежа и т. д.

Читать статью: 6 приемов продажи цены в продающем тексте

Призыв к действию

Призыв важен, но волшебства от него не ждите. цель этого блока — сообщить телефон, email, адрес сайта и т. д. Если у вас титанический оффер, мегаусловия и все это с добротой и нежностью упаковано в продающий текст, то в конце компреда на уборку помещений можно просто оставить контакты и строчку «Звоните или пишите!». Звонить и писать будут.

И наоборот. Если УТП рыхлый, условия тухлые, цены пухлые, то хоть в пену изойдись с НЛП и нейрокопирайтингом. Отклик будет околонулевой.

Тем не менее, усиливать призыв можно и нужно. Я писал об этом в отдельной статье.

Читать статью: Выжимаем максимум из призыва к действию в продающем тексте

Что бывает, когда КП на клининг пишет не-копирайтер 

Вместо мяса — суповой набор из воды и штампов. Текст обесконкречен и выглядит в точности, как те десять, которые клиент выскреб из своей почты 5 минут назад.

Беспросветная чаща колючего канцелярита. Большинство компредов на услуги уборки, которые я читал, будто написаны членами Политбюро. Очень путанно, многоэтажно и витиевато. Беда еще в том, что канцелярит накачивает коммерческое предложение, как насос. Вжух! — и оно раздулось в 2-4 раза. Не надо так!

Неясно, какие именно услуги предлагают. Ну предлагает компания клининг. А что конкретно? Ведь клининг это и уборка коммерческой недвижимости, и очистка двора, и мытье окон альпинистами.

КП общее. Компред эффективен, если он написан под одну услугу (или несколько альтернативных или взаимодополняющих). Полно и убедительно описать в одном КП несколько непохожих услуг (уборка офиса по контракту и разовый вывоз мусора после корпоратива) низзя. Конкретика умрет.

Нет первичной персонализации и сегментации. Я не призываю наводить все справки об адресате, а потом точить текст под него, если это холодное КП или массовое объявление для рассылки. Это Сизифов труд. Но рассылать один компред йога-центрам и нефтеперерабатывающим заводам тоже глупо.

У КП непродуманная структура и оформление. Бессвязный текст, в котором не ночевала логика. Толстовкие абзацы, непригодные в эпоху iMnogoBookv. Неряшливое оформление, где курсив, болд и подчеркивания выясняют, кто кого одним мизинцем.

Не та степень прожарки.Автор не понимает разницы между холодным, теплым и горячим КП и строчит все компреды по одному шаблону.

Культ заголовка.Автор целует свой заголовок во все буквы. Чувствуется через экран, как он поглаживает его рукой и приговаривает: «Мой хороший, мой самый заголовистый». Но автор совсем забывает о теме письма и прехедере, а они-то раз в 100 важнее заголовка. По крайней мере — в холодном коммерческом предложении.

Автор в принципе верит всему, что пишут в интернетах. И рассылает холодное КП вложением (а потом удивляется, почему оно не работает). Составляет компред по законам email-рассылки, хотя это два противоположных жанра. Повторяет, как мантру: «Один-два листа A4, один-два листа A4…». И далее, далее, далее.

Читать статью: Массовая рассылка: почему не работают 90% холодных КП?

Читать статью: Email-рассылка и отправка КП — инь и янь

Читать статью: Идеальный объем коммерческого предложения (нет, не 1-2 листа A4)

***

Вам нужно цепляющее и рабочее коммерческое предложение или текст презентации на клининговые услуги? Или, может, другой продающий текст на эту тему?

Обратитесь ко мне — сэкономите время и силы. Стоимость — от 2900 руб, даю 4 гарантии. Впрочем, если вы уверены в себе и готовы потратить день-другой, то можете написать и сами. Для этого следуйте советам из этой и других статей в моем блоге.

Нужен копирайтер для клининговой компании? Обращайтесь​

>>Узнавайте о новых статьях и всяких фишечках из паблика “ВКонтакте”

>>New! Или из

Источник: https://pishusam.ru/kak-napisat-kommercheskoe-predlozhenie-kliningovoj-kompanii/

WikiJurSovetnik.Ru
Добавить комментарий